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廣告策劃公司淺談Rio雞尾酒的廣告策劃

2019-12-03 09:55:05

  廣告可以理解為一種有目的性的信息傳遞,通過創新創意的方式將“產品”的特點巧妙地融合在廣告的內容里,再借助傳播渠道將其擴散出去,讓更多的消費者了解“產品”,從而提高“產品”的銷售量。廣告策劃公司也由最初的僅僅提供廣告的制作到如今的包括前期市場調研分析、廣告的決策、廣告實施、效果檢驗等一個系統完整的過程。

Rio雞尾酒的廣告策劃

  廣告策劃行業的發展與科技經濟的發展分不開,特別是在互聯網繁榮發展的當今時代,廣播、電視、計算機、智能手機等的發展普及,是的信息傳播的手段產生了質的飛躍,廣告策劃行業也隨著商品經濟市場的激烈競爭成為現代信息產業的中堅力量。

  酒類產品的高度同質化是行業人士都認同的一個觀點,無論是白酒、啤酒等市場都已經被大企業瓜分占領,新企業很難在其中開辟出自己的道路,而在這重重的壓力之下仍然有一匹黑馬“殺出重圍”,它就是Rio預調雞尾酒,而他的成功也離不開其廣告策劃。

  通過市場調查及行業分析,企業發現我國的釀酒行業發展態勢良好,但是白酒、啤酒、葡萄酒等都已經有龍頭企業把控,而預調酒作為新興酒類有著很大的發展盈利空間。

  Rio將目標人群指向了充滿熱情、活力、追求時尚的年輕人。產品的包裝設計也十分符合年輕人的審美風格,磨砂的玻璃瓶、色彩斑斕的酒水顏色與卡通可愛的易拉罐包裝,這些都很好地吸引了年輕人的注意力與喜愛。并且Rio的產品口味也更加偏向果汁,酸甜的口感與較低的酒精含量還吸引了不太能喝酒的年輕女性,為產品開拓出新的消費市場。

  在進行廣告設計的時候也注意到產品的特點,設計的廣告情景都是充滿歡樂的聚會場景,選取的廣告代言人也是具有流量熱度的年齡較小的男生女生,通過粉絲經濟效應為產品的銷量做出了很大的促進幫助。Rio不僅在電視網絡中投放大量的視頻廣告,還向熱播電視劇、綜藝節目投入大量資金贊助,在節目中歡樂、難過悲傷、休閑的場景都有著Rio的身影,擴大了產品品牌的知名度,還向消費者傳遞一定的場景暗示。

  廣告策劃公司提到好的廣告策劃不僅讓顧客了解產品的優點,還要讓顧客形成購買的行為習慣,產生長期的經濟效應。

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