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有機食品品牌策劃的五個要點

2018-07-09 09:55:05

有機食品企業要想把品牌打出去,那么進行企業營銷策劃是必不可少的一步,通過各種策劃活動可以將品牌的信息傳達給消費者,這樣可以給消費者一個心理暗示,當消費者在購買有機食品的時候就會傾向于宣傳做的好的品牌。那么下面我們來了解一下有機食品品牌策劃有哪些要點吧!

1、有機食品品牌全案策劃之包裝策劃。包裝策劃是指根據品牌戰略、品牌定位,產品銷售策略,進行產品概念策劃包裝,消費者利益制定,品牌超級符號定制開發,產品傳播策略,產品通路策劃等,這是一個系統性工作,是需要依托品牌全價值鏈來展開的。

2、有機食品品牌全案策劃之包裝設計。包裝設計是指根據產品概念策劃,選用與消費特征對應的包裝材料,為產品進行的容器結構造型設計和包裝圖文視覺設計、LOGO商標設計,甚至需要向上拓展延伸至品牌VI設計。包裝設計的分類一般按行業分類可分為:食品包裝,煙酒包裝、化妝品包裝、藥品包裝、生活用品包裝;按形態分類可分為:袋,盒,瓶,罐,筒,支管,箱等;按材料分類又可分為:紙質包裝、塑料包裝、玻璃包裝、木質包裝、金屬包裝等;按目的分類還可分為:運輸包裝、銷售包裝。

                    有機食品品牌策劃的五個要點

3、有機食品品牌全案策劃之包裝設計方式呈現:a、包裝容器設計與選型。根據產品固態、液態等形態分類,策劃設計包裝容器的造型與結構,一般以袋,盒,瓶,罐,筒,支管,箱等為主,如果考慮工期與模具費用,也可以根據品牌定位進行既有流通容器選型,只要流通較少的,符合品牌調性與vi形象設計的,都可以考慮選擇,畢竟容器僅是一方面,后期的系統化視覺形象打造完全可以使其脫穎而出。B、包裝平面圖文設計。包裝容器確定后,包裝設計工作需要附于容器表面進行標貼設計,當然,依然要考慮品牌超級符號定制開發,LOGO商標設計、品牌vi設計等,另外還需注意產品家族化的可視化鍛造工作。C、包裝禮盒設計。根據銷售通路,以及銷售計劃,可制定包裝禮盒設計,包括禮盒造型設計、結構設計、品牌vi設計、平面圖文設計等,需要根據產品定價考量禮盒設計的造型結構與材料工藝等因素。

4、有機食品品牌全案策劃之銷售包裝策劃與包裝設計:銷售包裝是直接成列在銷售賣場、面向大眾的,因此在包裝策劃與設計時,要遵循品牌戰略、品牌定位,產品銷售策略,消費者利益制定、產品通路策劃等,同時根據移動互聯時代消費行為特征的轉變,在銷售型包裝的策劃方面,索邦品牌策劃提煉出“好記好玩、隨手一轉”的移動互聯網信息傳播法則,在很好的展現品牌vi設計外,力求塑造“超級無聲促銷員”的主動銷售型包裝。尤其是快消品的策劃,有時需要考慮產品包裝設計的展示體積與形式,在包裝設計的版面上承載的品牌戰略路徑與本款產品的策略點,在銷售通路與渠道方面,也可以結合考慮創意點的表達,例如一款定位情人間的休閑食品,可以考慮心形容器造型或者心形圖案或logo設計等;也可以利用包裝設計增加品牌互動,比如添加各種活動的二維碼,就可以打通包裝與線上的環節,實現互動。

5、有機食品品牌全案策劃之運輸包裝策劃與包裝設計:用于保護產品儲存和運輸為目的的包裝設計。主要在廠家與賣場間流通,不參與銷售展示,所以此類包裝一般考慮材料成本與保護性能。所以在材料上大多選擇瓦楞紙單色或2-3色的水性印刷。瓦楞紙是由平面紙和波形瓦楞紙粘合而成,具有成本低、質量輕、加工易、強度大、印刷適應性好、儲運方便等優點,而且大多數瓦楞紙可回收再利用。瓦楞紙包裝一般常用于食品或者大家電等產品儲運包裝。根據需求瓦楞紙的表層可以覆以精美四色彩印銅版紙,可很好的展現品牌vi形象設計、產品造型設計等;當然,瓦楞紙箱表面還可以進行簡單的水性印刷,僅體現品牌vi形象logo設計和產品名稱等,值得一提的是,盡量減少印刷顏色,因為水性印刷時需要壓制紙板,一種顏色就需要印壓一次,會破壞瓦楞結構,降低包裝箱設計的強度。

有機食品企業要想打開有機食品的銷路,除了進行策劃包裝之外,宣傳和推廣也是非常重要的,這樣可以讓更多的消費者了解到食用有機食品的的益處,和消費者打心理戰,這樣會快速的獲得消費者的信賴,對產品銷量的提升也有很大的幫助。


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