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好貓品牌規劃案例

2019-01-29 09:55:05

  談論品牌規劃上海品牌規劃公司認為好貓香煙的品牌規劃案例值得我們討論分析。在1994,好貓香煙橫空出世,一度填補了西北高檔香煙市場的空白,一時間,消費好貓成了高端一族的象征。隨后的95、96年代,好貓一路成長,與當時的紅塔山一度成為高級社交場合的溝通佳品。

  近幾年,有關部門對煙草行業廣告的限制似乎遏制了其在形式上瘋狂,但卻成為一種無形的過濾器,使透過樊籠的煙草廣告更顯品質化、更具殺傷力,時至今日,諸多煙草集團涌入西北市場,對于香煙這類快速消費品而言,消費者擁有絕對權威的自我經驗甄別系統,什么口感順口,什么口味難以忍受。

好貓品牌規劃案例

  隨著各大公司對煙民口感的教育,高端香煙市場口感日益綿長化、醇和化;而另一方面,我們的好貓卻因為銷量上揚導致的品質的下滑,如今,一提起好貓,成熟的煙民都會不約而同的描繪它辣嗓子的感覺,同時好貓品牌也不再鶴立雞群、一支獨秀,眾多的好貓追崇者紛紛被芙蓉王的綿長、555的醇和所吸引……

  2、現階段品牌策略:

  A、 消費群策略:將十年來的好貓消費者從幕后引至臺前,并冠以“好貓家族”的“光環”,引發歸屬感。

  決策理由:在西北,論起高端香煙的歷史,好貓無疑是占據領導地位,這就是為什么盡管好貓口感不及競爭對手,但消費者依然對他比較牽掛的原因。畢竟在潛意識中,好貓香煙記載著他們曾經的經歷。本次以好貓家族為旗號的品牌聚攏,必將引發目標受眾內心強烈的共鳴。

  B、廣告主題策略:用一句廣告金句引發無限感慨,征得情感共鳴。

  創意一:十年風云誰人曉?一朝忘情唯好貓!

  立意:十年風雨歷程,可能無人知曉,好在有好貓香煙時刻相伴、榮辱與共。

  創意二:十年風雨路?都付笑談中。

  立意:旨在彰顯好貓一族奮斗的艱辛與笑談人生的資歷。目的:引發目標受眾對十年風雨歷程的回顧,引發共鳴,引發對好貓家族的歸屬感與榮耀感。

  決策理由:好的廣告口號如同一把鑰匙,可以開啟目標受眾洶涌澎湃的內在激情。

  C、品牌節日策略:品牌的節日是品牌消費者的節日,許多著名品牌都比較珍視品牌節日的合理利用與規劃。好貓10周年也一樣,不僅有好貓香煙10周年紀念版的發行,還有許多商務聚友會活動,為香煙市場平添精彩。

  好貓香煙10周年,更加側重互動化、商務化、時尚化,以品牌節日彰顯品牌流行、品牌人氣。

  D、消費者代言策略:以10名消費者為代言人,訴說十年歷程、講述與好貓品牌一起成長、一起經歷時代的品牌故事,引發相同群體的共鳴。

  產品品質改良:從品質層入手,期望以更好的口感征得認同。決策理由:經過本次調研發現,對于好貓一族而言,屬于非常成熟的煙民,對煙的口感要求比較苛刻,如果回避口感,其他戲份表現再好,至多只會形成一時熱潮,效果難以持久,所以要取得長遠勝利,必須正視問題,從口感入手。

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