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優秀廣告創意文案

2019-01-23 09:55:05

  美劇《廣告狂人》讓制作方AMC電視臺在電視電波里收視狂飆,賺足人氣,企業品牌策劃認為這部美劇雖然已經完結,但對于觀眾來說,劇情依然新鮮震撼,而圈內人,則更加欣賞劇中對廣告案例的巧妙安排和呈現方式,無論是案例,還是那些虛構的,下面我們來回顧一下其中四支與當時真實歷史最吻合的廣告。

  1、Lucky Strike幸福時光香煙:

  全劇以Lucky Strike的廣告創意作為描述美國廣告行業的開篇,也作為男主角Don Draoer廣告才華的注腳,可見這個廣告案例在60年代美國的代表性。

優秀廣告創意文案

  在一個擁擠,煙霧彌漫的酒吧里,Don Draper在餐巾上寫寫畫畫,找來一個男侍應,問起他抽什么品牌的煙“黃金時代,怎么了”男侍應回答“我愛抽煙”,“但我老婆不喜歡我吸煙,雜志上說這會致癌,女人總愛看這種雜志”在這一畫面,一個富有的白人精英與一個低微的黑人侍應在對女人的揶揄中有了共鳴,歡迎來到1960!香煙,被制造了,并且致癌,你該怎么兜售一個致癌物質?

  Lucky Strike:lts Toasted,Toasted,既有被烘焙過的意思,也有被祝福之意,這是一個迂回戰術,想要表達的是,其他人的煙草是有害的,但Luckey Strike是被祝福的。這個廣告創意打動了當時的Lucky Strike,也打動了當時美國的一片煙民。

  2、以2012年的先進思維來判斷歷史的話,我們都知道給尼克松競選做的無償服務是徒勞無功的努力,而Don和Gang當然沒有這樣的先知,那么,怎樣的抹黑策略才可以粉碎肯尼迪的民望呢?男人的出身。

  肯尼迪,一個新移民爆發戶,花錢進入哈佛大學,尼克松,一無所有的人,林肯,來自加州,是個自律的人,在肯尼迪身上,我看到一串金鑰匙,在尼克松身上我看到我自己,怎樣制定廣告策略?翻一些歷史書就可以了。

  3、人類的眾多缺點中,沒有比不安全感更容易被操縱的了,對于個人來說,體型問題是非常苦惱的問題,但你可以利用它來幫助你賺錢,譬如說:當你在推銷Playtex bras的時候,怎樣介紹才會讓你的顧客為身材而感到羞愧,然后購買你的產品?市場策略由Sterling Cooper主導。

  最后一個案例屬于危機管理的案例,1962年,美國航空班1號墜落在紐約牙買加的濕地上,九十五人喪失。

  在廣告狂人的世界里,誰來接手美國航空在1962年的廣告代理?當然是Sterling Cooper。而Don的做法是,選擇性忽略這次事件,著眼于對美國航空的未來描述,這次意外只是發生在其他人身上,“讓我們裝作我們知道美國航空在1963是怎樣的Don對這次廣告的描述”。

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