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麥當勞的品牌營銷有哪些特點?

2018-09-03 09:55:05

  自從快餐進入中國市場之后,就受到了很多上班族的喜愛,而麥當勞就是其中一個品牌,這些年麥當勞的發展是非常快的,而且在快餐領域認知度也是非常高的,不過要想更上一層樓,那么就需要和品牌營銷咨詢公司合作,制定更加優質的策劃方案。而且很多消費者若是細心就會發現,麥當勞一直鐘情于在大城市做品牌營銷,那么麥當勞的品牌營銷有哪些特點呢?

  1、仿效對手的成功模式。

  據該品牌的負責人表示,這樣做的目的是為了更快提高品牌在該地區的權威信譽。將與當地人走在同一條街道上,對于當地文化的理解也要更好一些。

  2、始終堅持在大城市中拓展經營范圍。

  在中國以外地區,“得來速”這一概念對麥當勞已是舉足輕重。曾有數據顯示,在麥當勞約1.3萬家美國分店中,平均65%的銷售額來自“得來速”定單。事 實上,麥當勞對“得來速”在中國的潛力充滿信心,因為中國的汽車擁有量迅速增長,中國的道路上跑著600萬輛汽車,目前這一數字正以每年10%的速度增 長,粗略估算,每天約有1.7億人在中國不同省份間往返,這已經相當于美國感恩節假日前一天的交通流量。

麥當勞的品牌營銷有哪些特點?

  與常規餐廳相比,“得 來速”餐廳的增長步伐略顯緩慢。在實際操作中,它需要的時間更長一點,需要得到更多的許可及地產。而首先需要解決的問題就是所具備的基礎設施。與同業競爭 對手百勝相比,麥當勞的擴展顯得更為節制。百勝已在遠離沿海地區的中小城市開設肯德基分店。麥當勞偏重于在大城市發展,以利用當地的供應鏈。向大城市以外 擴展將拉長供應鏈。對麥當勞而言,當該開始離開較大的城市時,就意味著開始打散自己的運輸基本設施了。

  3、開始嘗試改變定價來調劑市場。

  麥當勞還試圖通過改變定價來實現在中國的增長。這種改變反映了麥當勞最近在美國和歐洲所作的努力,它基于這樣一種信念,從根本上講,有三類消費者:

  收入較低或“價值意識強”的用餐者。

  價格敏感度稍弱的用餐者,他們鐘愛“巨無霸”等麥當勞核心菜式。

  層次較高的消費者,他們能夠承受花費4美元以上的快餐食品。

  其實麥當勞能發展到如今的規模,除了自身的優勢之外,品牌營銷也發揮著非常重要的作用,通過在大城市的營銷活動來提升知名度,可以使消費者數量快速增長,同時也為其影響力的提升打下了基礎。不過其價格優勢也是非常明顯的,這也是消費者青睞麥當勞的主要原因。

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