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芬迪品牌的幾點營銷啟示

2018-09-10 09:55:05

  上海營銷策劃公司表示,品牌對于一個企業來說無疑是非常重要的,品牌的發展好與壞直接關系到了企業發展的好與壞,可以說,品牌與企業息息相關。如果企業能運營好自己的品牌,那么企業就能有更多的盈利,就有更好的發展前景。如果沒有經營好品牌,那么就不能在市場中占有一席之地。

  下面,上海營銷策劃公司就為我們講解品牌的重要性以及如何品牌營銷,以國際知名芬迪公司為例。

  第一次世界大戰結束后不久,愛德拉·卡薩格蘭德女士在羅馬開設了一家專為城中顯貴及好萊塢女星設計訂作皮草大衣的“皮革皮草專賣店”,這家店就是現今聞 名全球的精品王國,即fendi的前身。以皮草起家的fendi,是一個從創立開始就是以母系為中心的家族企業。當第二代的五個女兒都全數投入家族事業之 后,將fendi成功地帶入國際市場。一直到現在由silvia venturini接掌為第三代傳人后,已有8 0年的歷史,繼prada、gucci之后,fendi更成為了世紀交替,又一個米蘭熱門時尚的象征。fen di家族的好朋友karl lagerfeid,在1965年開始直到孫女silvia接手,一直負責fendi服裝的設計工作,拉格菲爾德富有戲劇性的設計理念使芬迪品牌服裝獲得全球時裝界的矚目及好評,拉格菲爾德與芬迪合作的以雙f字母為標識的混合系列是繼法國夏奈爾的雙c字母、意大利古奇的雙g字母后,又一個時裝界眾人皆識的雙字母標志。

芬迪品牌的幾點營銷啟示

  拉格菲爾德對毛皮進行革新處理,如將真正的動物毛皮處理成有著仿制毛皮的外觀效果;在毛皮面料上打上大量細小的洞眼以減輕大衣的重量便于穿著;毛皮的多彩染色處理等。

  fendi于七十年代大舉進軍華貴服飾市場,將品牌聲譽推向新高峰。一系列潮流外套、趨時大衣及新款裙子,塑造了獨一無二的fendi woman形象。八十年代,fendi的 “雙f”標記更成為顯貴華麗的代名詞,風靡全球。此外,fendi憑矚目的pequin條子圖案設計,贏取了新一批擁護者。同時間,fendi為迎合打扮 趨時的年青顧客,推出fendissime運動服及配飾系列,發展日趨多元化。

  到了九十年代,fendi又為時裝界翻開新一頁。而進入 到1997年,fendi精心設計的baguette手袋面世,這款典雅別致、設計簡約的罕貴手袋,瞬即成為女士們爭相搶購的珍藏品,奠定fendi在手 袋設計的領導地位。繼baguette手袋之后,fendi進一步彰顯其潮流先導的創意和實力,于千禧年起,陸繼推出新穎產品,包括俏麗的ostrik手 袋、奪目的diavolo和biga手袋,還有近期轟動登場的chef手袋。

  為顧客提供最獨特矜貴的優質產品,是fendi一直堅守的承諾。fendi一次又一次開創華麗手袋潮流,品牌地位傲視同儕。fendi致力為顧客帶來奢華瑰麗的優質產品,而手袋是女士們衣柜內最重要的一環,反映 出她們的個性和風格。該品牌一直領導手袋潮流,每款產品均是原創意念、精致刺繡、匠心設計和卓越工藝的完美結晶。

  憑借著不斷積累了造就 夜了很多成功的業內經驗,而如今,fendi品牌企業正計劃擴闊其時裝王國版圖,并將焦點投放于發展蓬勃亞太區市場,尤其中國地區的業務。fendi剛在 廣州麗柏廣場開設新概念專門店,顯示她在零售業方面靈活多變的現代化構思。在未來數年,fendi將于國內開設更多專門店,進一步實踐她致力提供至優質產 品和服務的堅定信念。

  在今天這個市場經濟迅猛發展的時代,品牌的發展也是如雨后春筍,迅速萌芽并快速成長和發展。品牌對于一個企業來說很重要,品牌做的好,企業才能發展的好。但是對于消費者來說,品質和服務才是最重要的,“品牌”真的不是那么重要。那么,對于企業來說至關重要的“品牌”,其實還得回歸到“品質和服務”上來才能真正的做好品牌,企業才能更好的發展。

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